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中国手机行业
  

    目前手机行业的市场规模
    我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场,是全球最重要的手机生产销售中心。国产手机凭借稳步提高的质量,多变的外形设计和价格优势,有能力抢占国内三成左右的市场份额,随着国内软件技术的发展,这个份额还将继续上升。
    2010年中国手机市场规模达6.81亿元,中国手机购物市场交易规模达到41亿元。其中虚拟类商品交易规模达12亿,占总体交易规模比例为33.1%。
2011年手机品牌排行:诺基亚,HTC,三星,摩托罗拉,苹果,黑莓,索尼爱立信,多普达,联想,LG。我国手机行业概况三分天下:国外品牌,国产品牌,“山寨”机。目前已取得信息产业部GSM手机生产许可证的国产手机企业有12家这12家企业是:中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、南京熊猫、厦新;生产CDMA手机的企业有19家除了摩托罗拉外其余18家都是国产手机生产企业它们是波导、中科健、中兴、首信、TCL、海尔、东信、康佳、南方高科、中电通信、大唐、振华科技、浪潮、海信、大显集团、普天通信、天津电话设备厂、厦华。
    手机行业的市场结构:
    从市场结构看,手机行业属于垄断竞争市场。
    垄断竞争市场:一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断竞争市场。
    垄断市场具备的条件:
   1、各个厂商的产品不是同质的,但彼此间是非常接近的替代品。
手机行业中生产的都是手机这种通讯工具,但彼此之间有差别,不同品牌的手机会在性能,外观等方面存在不同的差异,但彼此是非常接近的替代品。
   2、一个生产集团中有大量厂商,每个厂商所占的市场份额都很小。
全球的手机品牌种类繁多,尤其是在中国内地“山寨机”数不胜数,这些山寨机所占的市场份额也不小,主要占据了中低消费人群。从这个条件来看,手机行业不算严格的垄断竞争市场。
   3、厂商可以自由进入和退出一个生产集团。
最近几年,“山寨机”杂牌手机产量没你那翻番的速度迅猛增长,直接导致国产手机的全面溃败。手机行业的竟如壁垒明显降低。
    手机行业的价格行为:
   由于中国手机市场的产品差别化相对较低。因此价格行为仍然是主要的竞争手段。降级是国产品牌厂商抢占市场的重要策略,从2004年开始,国外品牌厂商也加入降价行列。然而国外厂商在中国市场的降价行为不属于掠夺性降价行为,而属于支配型价格领导行为,没有因此造成亏损,只是表明中国手机暴利时代的结束。各厂商也必须认识到,市场竞争是综合实力的竞争,体现在品种、质量、性能、服务、价格等许多方面,一味通过降价来竞争并不能呢过提高厂商的竞争力,只会压缩利润空间,不是明智之举。中国手机行业要放之前两年彩电行业恶性价格战的惨剧重演。
   手机行业发展的热点产品。眼下,iPhone是当红的时候。无论从触屏的滑动感还是功能上的强大,它都很好的带领了新一代手机的发展。无论是从触屏还是电话的功能都获取了年轻一代人的心。Facetime、wifi、客户端等一些年轻人所追求的也在苹果上得到了充分的体现。MOTO,总是被商务者们所喜欢,为了扩大市场的占有率摩托罗拉手机在外形
   功能上开始转变。反翻机子,触屏,侧滑;wifi、游戏。安卓客户端也逐渐和iPhone客户端开始争取天下。HTC是多普达旗下的一款手机。功能强大,触屏的流畅和苹果的机子不想上下,并且进几年逐渐进入中国市场。Nokia,塞班的没落与市场的流逝让Nokia不得不想办法开始挽救自己的市场,逐渐忠实电话的功能,外形,也开始喝微软合作开发高端的智能手机,与苹果、HTC争夺市场。三星、索爱、LG在面对苹果席卷时,纷纷推出了与之抗衡的触屏手机,并对自己的网络、功能进行改变,外形的个性也获取了不少的偏爱。
    从以上实例来看,手机厂商的非价格策略得到了很好的发展。中国手机行业的非价格主要体现在产品、促销和合作上。首先,在中竞争激烈的手机市场上,各厂商一消费者为导向细分目标市场,推出多种款式的手机产品,力图最大限度满足不同偏好消费者的需求,在一定程度上维持了其他市场地位。一些厂商也适时推出经典机型,努力从供给角度提高产品差异化程度。
   手机行业进入壁垒
   政策壁垒。政策壁垒一般是国家政府部门根据行业特点和国内市场情况制定的有关政策,以扶持国有企业或者保护消费者利益。为扶持国内自主的移动通信产业的发展,国务院1999年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》5号文件 。此文件对手机行业实行生产许可证制度,竖起手机行业的屏障,加大了进入手机行业的壁垒。该文件还在一定程度上为国产手机减少了竞争对手,限制了过度竞争,为把国产手机企业做大做强争取了时间。随着国内市场的逐步开放,将来手机制造行业牌照的逐步放开也是大势所趋。
   技术壁垒。自从一联发科的MTK为代表的单芯片手机解决方案推出之后,手机生产行业变不再有任何值得考虑的技术门槛。2006年后,中国台湾的一家芯片商联发科把手机主板、软件集成到一起,研制出了廉价的MTK手机芯片,一下让手机的生产没有了核心技术。生产厂商只要将联发科的手机芯片买来,配上手机外壳和电池,就可以组装出一款手机。
   管制壁垒。管制壁垒的撤销,就是核准制取消。2007年10月,国家实施长达9年的“手机牌照”制度被取消,有关部门也在逐步降低手机厂商合法入网的门槛。
   品牌壁垒。中国国产手机品牌在低价替代品面前显得不堪一击,充分显示了其用用户品牌忠诚度之脆弱,经不起两三百元的差价诱惑而纷纷叛逃。不过国际知名品牌的品牌壁垒还是很强的,如现在非常火爆的苹果手机,购买热潮持续增长,并未烧起高价格的影响,反而其高价格与它时尚美观,功能新颖的特点在国内引起追捧。
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