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审时度势再造手机行业英雄
  

     国产手机向上仰攻高端,是在放量发展之后对利润困境的破解之策;国际厂商目光下移,是看中千元智能手机市场的商机。如何找到适合自身发展的位置,将成为能否在多强争霸的环境中脱颖而出的关键——
 
    尽管全球手机需求强劲,尤其是高利润率的智能手机,但除苹果外,三星是自iPhone发布以来能持续盈利的唯一手机厂商。2007年第二季度苹果首款iPhone上市前,诺基亚独占全球手机市场60%以上的利润,三星、黑莓、索尼爱立信、LG、HTC等厂商也都能够从市场中分到部分利润。但如今的诺基亚已经遭遇数年亏损。
 
    另一个值得关注的现象是,对各大手机厂商的财报进行分析后发现,在苹果iPhone 4发布前的数年中,每个季度手机产业的营业利润不足60亿美元。但过去两年,手机产业利润激增,最近一个季度竟达144亿美元。但利润激增的收益几乎全被苹果获得,这一现象使国际厂商自身所面临的竞争压力在不断增加。而对于国内厂商而言,这一问题同样存在。中兴通讯3月发布的2011年财报显示,中兴收入达到139亿美元,同比增长26%,但其净利润下滑了36.62%。数据显示,国产手机厂商的毛利率多在10%到20%之间,部分企业甚至是只赚吆喝不赚钱。
 
    智能手机市场的“巨大蛋糕”让参与者都不忍舍弃。在风云变幻的智能手机市场,竞争的硝烟弥漫到了每个角落。在贴身的市场肉搏中,各大巨头为占得一席之地,使出了浑身解数。几家国际厂商已经先后宣布进入价格为千元人民币的智能机市场,国内手机企业反而大举“进军高端”、“打造明星机型”。这两者背后的深层次原因都是无可回避的利润收缩问题。
 
    国产手机向上仰攻高端,是在放量发展之后对利润困境的破解之策;国际厂商目光下移,既是在高端市场被苹果、三星把持的情况下无奈的选择,也是看中千元智能手机市场的商机,更多地取决于提升市场份额的需要。国外品牌和国产品牌相互进入对方长期把持的领地,带来的影响也不言而喻。国外品牌的进入,让千元智能手机市场呈现出更多元化的局面,也将在更大程度上撬动千元智能手机市场。但这也意味着千元智能手机市场的竞争将更加激烈,国产手机的地位势必将受到严峻的挑战。同样,国内厂商向高端智能机靠近,向着国际厂商的优势领域展开进攻,对中兴、华为等本土手机企业提出更高的产品要求,也反向证明着以中兴、华为为代表的本土手机企业让国际友商们无法再忽视。
 
智能手机时代,手机市场迎来新一轮的洗牌,在这样的格局变换中,机遇与挑战并存,国外品牌与本土厂商“向左走,向右走”的最终目的都是为了抢利润、争市场。两种截然相反的发展道路,能否殊途同归、皆大欢喜,不仅在于自身品牌的竞争力、产品的性价比、创新力和技术水平,也在于自身对机遇的把握能力。如何找到适合自身发展的位置,将成为能否在多强争霸的环境中脱颖而出的关键,审时度势才能成就智能时代的手机行业英雄。
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